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（一）宣传提升企业形象，促进产品销售。（二）宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。（三）宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。（四）优化企业生存发展环境。

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成功的企业广告使消费者在购买商品时不是挑商品，而是挑选这种商品的厂家。为了加强企业与消费者、销售员之间的相互信任，企业也往往通过企业广告来沟通彼此间的感情，表达企业的意愿、立场、理念和问候，以促进公众对自己的了解。企业广告不是创造产品的形象，而是树立企业的形象。

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影响企业形象的因素很多，有些是因素是企业无法控制与预计得到的，如某些突发事件会使品牌形象遭致损害，有时是致命的，就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机公关，像PPA事件，时至今日，在GOOGLE里输入在首也依旧能找到多的。